وصفات الكوكتيل والمشروبات الروحية والبارات المحلية

ماكدونالدز لديها 10 ملايين جنيه إضافي من الأجنحة القوية

ماكدونالدز لديها 10 ملايين جنيه إضافي من الأجنحة القوية

ربما كانت السلسلة متفائلة قليلاً بمخزونها

دان مايرز

الأجنحة القوية لذيذة ولكنها لا تبيع.

من يريد 10 ملايين باوند من الأجنحة؟ قد تواجه ماكدونالدز كارثة كبيرة على يديها ، حيث إن 10 ملايين رطل من الأجنحة العظيمة تجلس حاليًا في مخازن باردة ، دون أي آخذين.

مع تكثيف السلسلة لإطلاق الأجنحة كعرض محدود هذا الصيف ، طلبوا 50 مليون جنيه لتوزيعها على البؤر الاستيطانية في جميع أنحاء البلاد. ولكن الآن انتهى "الوقت المحدود" ، وبقي لهم 20 بالمائة من ترتيبهم الأصلي.

يعتبر هذا الكابوس بالتأكيد أحد أكبر الإخفاقات في ماكدونالدز على الإطلاق ، ويرجع ذلك إلى حد كبير إلى ثلاثة عوامل: الأول ، أن الأجنحة كانت تباع بحوالي دولار واحد للقطعة الواحدة ، مما يجعلها باهظة الثمن ؛ ثانيًا ، يعرف معظم الناس بالفعل ما سيطلبونه عندما يدخلون إلى مطعم ماكدونالدز ولا يربطون السلسلة بالأجنحة ؛ وثلاثة ، بينما كانت لذيذة ، إلا أنها كانت حارة جدًا بالنسبة للبعض.

إذا ما هو التالي؟ تخطط السلسلة لعرض ترويجي آخر قريبًا ، وفقًا لصحيفة وول ستريت جورنال ، حيث سيتم بيع ثلاثة أجنحة مقابل 2.99 دولارًا أمريكيًا. لا يبدو تماما مثل بيع النار ، رغم ذلك ، أليس كذلك؟


لا تطلق عليه اختبارًا ، لأنه من غير المحتمل أن تعود الأجنحة على الصعيد الوطني. اتصلنا بـ McDonald & # 8217s لتأكيد الأخبار ، وأخبرونا أن & # 8220 أجنحة الدجاج المليئة بالعظام متوفرة بفتات الخبز الجريئة والحارة ومتوفرة حتى منتصف يونيو. & # 8221

على Twitter ، الناس في أتلانتا مرتبكون إلى حد ما بشأن هذا.

إذا كنت تأكل أجنحة من ماكدونالدز ، فأنا متأكد من أنك ستأكل البراز الفعلي

& [مدش] أ. (AJ_Phx) ٢٧ أبريل ٢٠١٦

انتبهوا لكل # ATLiens & # 8230. الأجنحة العظيمة ، أكرر ، #MightyWings عادتMcDonalds! هذا كل شيء. مضحك جدا

& mdash Mista major (MistamajorMan) في 27 أبريل 2016

كانت أتلانتا واحدة من أوائل أسواق الاختبار لـ Mighty Wings في عام 2012 ، ويبدو أن المنتج كان ناجحًا بما يكفي لإحيائه بعد أربع سنوات.

في مكان آخر على القائمة محدودة الوقت ، تقدم بعض مطاعم McDonald & # 8217s في منطقة سان خوسيه بطاطس بالثوم تهدف إلى تزامن مع مهرجان الثوم الشهير في جيلروي ، كاليفورنيا. قطعت البطاطس المقلية الثوم المزروع محليًا كإضافة ، ويبدو أنها & # 8220 ليست سيئة. & # 8221

يحتوي مطعم McDonald & # 39s by evergreen على بطاطس بالثوم وكانوا يقصفون مثل اللعنة وماكي واحد لا يملكهم أنا & # 39m حزين جدًا

& مدش ليلي (Lillyyflowerrr) 26 أبريل 2016


يجب على McDonald & # x27s التخلص من 10 ملايين جنيه من الأجنحة القوية

الأجنحة ، التي تمثل 20٪ من أجنحة الدجاج التي يتم إنتاجها للترويج ، موجودة في مخازن مجمدة ، كما كتبت جولي جارجون في صحيفة وول ستريت جورنال.

ماكدونالدز كان "غير قادر على بيع ما يكفي" ، وفقا لما ذكره جارجون.

في وقت سابق من هذا العام ، قال الرئيس التنفيذي دون طومسون إن أجنحة الدجاج ليست النجاح الباهر الذي كانت تأمل فيه.

قال طومسون في مؤتمر عبر الهاتف إنه في حين أن مايتي وينجز حققت على ما يبدو أهدافًا داخلية ، إلا أن العنصر "لم يكن قويًا بما يكفي لتعويض" اتجاهات المبيعات الضعيفة.

فيما يلي بعض أسباب فشلهم.

  • سعر: من حيث ماكدونالدز ، تعد Mighty Wings منتجًا متميزًا. تأتي الأجنحة في حزم من ثلاثة مقابل 3.69 دولار ، وخمسة مقابل 5.59 دولار ، و 10 بسعر 9.69 دولار. قال طومسون إن الأسعار ، التي تشبه بافالو وايلد وينجز ، "ليست الأكثر تنافسية".
  • التوابل: قال طومسون إن الأجنحة كانت حارة للغاية بالنسبة لأذواق العديد من العملاء.
  • مظهر خارجي: كتبت سوزان بيرفيلد من بلومبرج بيزنس ويك ، أن The Mighty Wings بدت إلى حد كبير مثل "McNuggets مع العظام".
  • اقتصاد: لا يزال العديد من عملاء ماكدونالدز يكافحون ماليًا - ومن المرجح أن ينفقوا أموالهم التي حصلوا عليها بشق الأنفس على منتج مفضل مجرب وصحيح.

يقوم عملاق الوجبات السريعة حاليًا بتنفيذ خطة للتخلص من الأجنحة.


يريد كل من Popeye و McDonald’s قطعة من Buffalo Wild Wings & # 39 Business

في هذه الأيام ، يتطلع كل مطعم للخدمة السريعة إلى الحصول على جنون أجنحة الدجاج. بعد كل شيء ، انظر ماذا فعلت أجنحة الدجاج جاموس أجنحة البرية (NASDAQ: BWLD) (NASDAQ: BWLD) ومساهموها: ارتفعت الأسهم بأكثر من 87٪ في العام الماضي. أسهم من والد بوباي في مطبخ لويزيانا مشاريع AFC (NASDAQ: PLKI) ارتفعت أكثر بقليل من 37٪ ، بينما ارتفعت أسهم ماكدونالدز (رمزها في بورصة نيويورك: MCD) تخلفت عن السوق وارتفعت بنسبة 7٪ فقط في العام الماضي.

هل يمكن أن تكون أجنحة الدجاج هي ابتكار القائمة للحصول على أسهم AFC Enterprises و McDonald's لتطير مثل Buffalo Wild Wings؟

غزوة في الأجنحة لا تسير كما هو متوقع
عرض ماكدونالدز مايتي وينجز لم ينطلق كما توقعت الشركة. في الحقيقة ، انتهى الأمر بـ Mighty Wings أن تكون عاطلاً. كان أحد الأسباب الرئيسية لذلك هو أن ماكدونالدز قامت بتسعير نفسها خارج السوق. كانت أسعار Mighty Wings متساوية مع الأسعار في Buffalo Wild Wings - تم تسعير الأجنحة بثلاثة مقابل 3.69 دولار ، وخمسة مقابل 5.59 دولار ، و 10 مقابل 9.69 دولار. لم يكن المستهلكون على استعداد لدفع أسعار Buffalo Wild Wings في ماكدونالدز. كانت المشكلة الأخرى مع Mighty Wings هي أن العديد من العملاء وجدوا أنها حارة جدًا.

والنتيجة النهائية هي أن ماكدونالدز وأصحاب الامتياز يجلسون على 10 ملايين رطل من الأجنحة غير المباعة. لبيع ما تبقى من Mighty Wings ، تعود ماكدونالدز إلى العرض الأصلي بثلاثة مقابل 2.99 دولار. إذا كانت ماكدونالدز تريد أن تكون في مجال أجنحة الدجاج ، فيبدو أنها بحاجة للعودة إلى لوحة الرسم (أو المطبخ في هذه الحالة) وطهي مجموعة جديدة من الأجنحة لقوائمها.

لا أتطلع إلى ترك سوق أجنحة الدجاج
بالنظر إلى أن Popeye تشتهر بالدجاج المقلي ، فمن المنطقي أن تحتوي السلسلة على أجنحة في قوائمها ولكن الآن Popeye's يبحث عن "خارج الجاموس" جناح الجاموس مع دجاج Bayou Buffalo Wicked الجديد. وفقًا لبوبايز ، "[P] تذوق النكهة من الداخل إلى الخارج ، يبدأ Popeye بتتبيلة الجاموس على طريقة لويزيانا ، ثم يتم تقطيع الشرائح الرقيقة من اللحم الطري والعصير وجميع اللحوم البيضاء وإلقائها في صلصة Bayou Buffalo الخاصة بنا والمقلية طازج. يتم تقديم Bayou Buffalo Wicked Chicken مع صلصة Bleu Cheese Dipping الجديدة من Popeye ، والبطاطا المقلية العادية ، والبسكويت مقابل 3.99 دولارًا فقط حتى [يناير] 26. "

تعتبر Buffalo Wicked Chicken خطوة ذكية من قبل Popeye وتوقيتها مثالي مع تصفيات كرة القدم NFL. يجب أن يساعد هذا العرض الترويجي أيضًا في الحفاظ على قوة مبيعات المتجر نفسه - في الربع الثالث ، ارتفعت مبيعات المتجر نفسه بنسبة مذهلة بلغت 5.1٪ في جميع المواقع العالمية. يواصل Popeye نموه أيضًا ، حيث افتتحت السلسلة 33 موقعًا جديدًا في الربع.

كل شيء عن الأجنحة
عندما نفكر نحن الحمقى في الأجنحة ، فإن أول مطعم يتبادر إلى الذهن هو Buffalo Wild Wings. تم بناء السلسلة حول أجنحة الدجاج ، لكن Buffalo Wild Wings ، أو B-Dubs ، معروف أيضًا بالبرغر والسندويشات والمقبلات والكثير من البيرة والكحول لمشاهدة الأحداث الرياضية المفضلة لديك. يحتوي كل موقع على أكثر من 30 شاشة مسطحة للبقاء على قمة الحدث.

ركزت Buffalo Wild Wings حقًا على قائمة المشروبات لجذب العملاء إلى الباب. الخطوة الأخيرة هي أن السلسلة يتم تبديلها كوكا كولا منتجات لـ بيبسيكو، مما يمنح Buffalo Wild Wings الفرصة لتقديم منتجات من قسم الوجبات الخفيفة في PepsiCo مثل أجنحة الدجاج بنكهة دوريتوس. كما دخلت B-Dubs في شراكة مع تحالف كرافت المشروب وطرح مشروع البيرة الخاص به المسمى Game Changer. لقد نجح هذا التركيز بالتأكيد ، حيث تقدم السلسلة المزيد من الجعة أكثر من أي مطعم سلسلة آخر في الولايات المتحدة.

تقييم أحمق
ماكدونالدز لديها أدنى مضاعف للسعر / الربحية عند 17 ولديها أعلى عائد توزيعات عند 3.3٪. AFC Enterprises هو التالي ويتم تداوله بأرباح 25 مرة. يعتبر Buffalo Wild Wings سهمًا متناميًا ولديه أعلى مضاعف ، ويتم تداوله بأرباح تبلغ 40 ضعفًا. بالنسبة للمستثمرين ذوي القيمة ، يبدو أن ماكدونالدز هو أفضل رهان مع انخفاض السعر إلى الربحية وعائد توزيعات الأرباح المرتفع.

لدى Buffalo Wild Wings الكثير من النمو في المستقبل ، لكن أسهمها ستكون أكثر تقلبًا بسبب ارتفاع P / E. يبدو أن شركة AFC Enterprises هي النائمة بين الثلاثة ، لكن هذا قد يكون على وشك التغيير حيث نشر Popeye أرقام مبيعات رائعة من نفس المتجر. إنه بالتأكيد مخزون يجب مراقبته.


McDonald & # x27s Mighty Wings مقابل 60 سنتًا للقطعة الواحدة

بالنسبة لأي شخص غير مطلع على إخفاق ماكدونالدز المحرج للأجنحة العظيمة ، إليك ما فاتك. في الصيف الماضي ، كشفت ماكدونالدز النقاب عن جناح دجاج مقلي جديد حار بيع في الأصل ما يقرب من دولار واحد لكل منهما. باهظ الثمن ومبهج للغاية بالنسبة لأذواق العملاء ، ومع ذلك ، فإن مبيعات MW المتعثرة تركت أصحاب الامتياز مع أكثر من 10 ملايين جنيه من الوانج غير المباع - 20 ٪ من الطلب الأصلي البالغ 50 مليون جنيه.

الإعلانات

الآن ، كما وعدت ، أعدت ماكدونالدز HQ أخيرًا صفقة جديدة لنقل الطيور الإضافية. لفترة محدودة ، ستكون Mighty Wings متاحة في جميع المواقع المشاركة في خمسة أجنحة مقابل 3 دولارات ، أو 60 سنتًا لكل جناح. بالنظر إلى حجم الأجنحة وجودتها النسبية ، فهذه قيمة جيدة مدهشة ، ونأمل أن تكون كافية لإنهاء كارثة Mighty Wings مرة واحدة وإلى الأبد.

هذا بافتراض أننا جميعًا نتجاهل حقيقة أن الأجنحة كانت تجلس في مخازن مجمدة خلال الأشهر القليلة الماضية - وفقًا لإرشادات إدارة الغذاء والدواء الموصى بها للجودة والسلامة ، بالتأكيد ، ولكن لا تزال قليلة.


الأجنحة القوية تعود بسعر أقل

تعهد الرئيس التنفيذي لشركة ماكدونالدز دون طومسون في أكتوبر الماضي في مكالمة مع المحللين بشأن الأرباح: "سترى أجنحة مرة أخرى في الأعمال التجارية الأمريكية". وقد نجح في ذلك هذا الأسبوع بإحياء Mighty Wings لفترة محدودة مقابل ما تأمل ماكدونالدز أن يكون سعرًا أكثر جاذبية: خمسة مقابل 3 دولارات.

تم تقديم Mighty Wings العام الماضي بسعر دولار واحد تقريبًا لكل جناح ، وهو سعر تم تخفيضه على الفور وبشكل فعال من قبل KFC وغيرها. اعترف طومسون بذلك في المكالمة في أكتوبر ، قائلاً: "لقد كان صدى الأجنحة الأقوياء لدى المستهلكين ولكن أداؤها كان في النهاية الأدنى لتوقعاتنا". وقال إن أحد العوامل التي يمكن إصلاحها هو السعر. "دولار واحد لكل جناح لا يزال لا يعتبر الأكثر تنافسية في البيئة الحالية."

اشتكى العديد من أصحاب امتياز ماكدونالدز من الأسعار المرتفعة لـ Mighty Wings. كما ذكرت BurgerBusiness في أكتوبر الماضي ، وجد استطلاع Janney Capital Markets لمشغلي ماكدونالدز الكثير من عدم الرضا. كان رأي أحد مشغلي ماكدونالدز أن المنتج الجيد مكلف للغاية. "من الصعب البيع مقابل دولار واحد لكل جناح بينما لا يزال لدينا قائمة الدولار." ساعة سعيدة "، قال ثالث.

الآن بعد أن وسعت ماكدونالدز قائمة Dollar & amp More لتشمل العديد من خيارات البرجر بسعر 1 دولار أو 2 دولار ، قد يبدو أن Mighty Wings بقيمة 3 دولارات مرة أخرى ليست ذات قيمة.

قال طومسون أيضًا إن "مايتي وينغز" ربما كان أداؤها أقل من اللازم لأن "مظهر النكهة كان حارًا بعض الشيء بالنسبة لبعض المستهلكين". لكن لا يبدو أن هذا قد تم تعديله. يسميها تغليف مايتي وينجز "حار. جريء. لذيذ".

وقال طومسون إن ماكدونالدز يتوقع بيع 35 مليون رطل من الأجنحة. لكن صحيفة وول ستريت جورنال ذكرت أن 10 ملايين رطل من الأجنحة - حوالي 20 في المائة من مخزون ماكدونالدز للعرض الترويجي - ظلت في المجمدات في انتظار ذوبان الأسعار. الآن هنا.


يريد كل من Popeye و McDonald's قطعة من أعمال Buffalo Wild Wings

في هذه الأيام ، يتطلع كل مطعم للخدمة السريعة إلى الحصول على جنون أجنحة الدجاج. بعد كل شيء ، انظر ماذا فعلت أجنحة الدجاج جاموس أجنحة البرية ومساهموها: ارتفعت الأسهم أكثر من 87٪ في العام الماضي. أسهم من والد بوباي في مطبخ لويزيانا مشاريع AFC ارتفعت بنسبة تزيد قليلاً عن 37٪ ، بينما ارتفعت أسهم ماكدونالدز تخلفت عن السوق وارتفعت بنسبة 7٪ فقط في العام الماضي.

هل يمكن أن تكون أجنحة الدجاج هي ابتكار القائمة للحصول على أسهم AFC Enterprises و McDonald's لتطير مثل Buffalo Wild Wings؟

غزوة في أجنحة لا تسير كما هو متوقع
عرض ماكدونالدز مايتي وينجز لم ينطلق كما توقعت الشركة. في الحقيقة ، انتهى الأمر بـ Mighty Wings أن تكون عاطلاً. كان أحد الأسباب الرئيسية لذلك هو أن ماكدونالدز قامت بتسعير نفسها خارج السوق. كانت أسعار Mighty Wings مساوية للأسعار في Buffalo Wild Wings - تم تسعير الأجنحة بثلاثة مقابل 3.69 دولار ، وخمسة مقابل 5.59 دولار ، و 10 مقابل 9.69 دولار. لم يكن المستهلكون على استعداد لدفع أسعار Buffalo Wild Wings في ماكدونالدز. كانت المشكلة الأخرى مع Mighty Wings هي أن العديد من العملاء وجدوا أنها حارة جدًا.

والنتيجة النهائية هي أن ماكدونالدز وأصحاب الامتياز يجلسون على 10 ملايين رطل من الأجنحة غير المباعة. لبيع ما تبقى من Mighty Wings ، تعود ماكدونالدز إلى العرض الأصلي بثلاثة مقابل 2.99 دولار. إذا كانت ماكدونالدز تريد أن تكون في مجال أجنحة الدجاج ، فيبدو أنها بحاجة للعودة إلى لوحة الرسم (أو المطبخ في هذه الحالة) وطهي مجموعة جديدة من الأجنحة لقوائمها.

لا أتطلع إلى ترك سوق أجنحة الدجاج
بالنظر إلى أن Popeye تشتهر بالدجاج المقلي ، فمن المنطقي أن تحتوي السلسلة على أجنحة في قوائمها ولكن الآن Popeye's يبحث عن "خارج الجاموس" جناح الجاموس مع دجاج Bayou Buffalo Wicked الجديد. وفقًا لبوبايز ، "[P] تذوق النكهة من الداخل إلى الخارج ، يبدأ Popeye بتتبيلة الجاموس على طريقة لويزيانا ، ثم يتم تقطيع الشرائح الرقيقة من اللحم الطري والعصير وجميع اللحوم البيضاء وإلقائها في صلصة Bayou Buffalo الخاصة بنا والمقلية طازج. يتم تقديم Bayou Buffalo Wicked Chicken مع صلصة Bleu Cheese Dipping الجديدة من Popeye ، والبطاطا المقلية العادية ، والبسكويت مقابل 3.99 دولارًا فقط حتى [يناير] 26. "

تعتبر Buffalo Wicked Chicken خطوة ذكية من قبل Popeye وتوقيتها مثالي مع تصفيات كرة القدم NFL. يجب أن يساعد هذا العرض الترويجي أيضًا في الحفاظ على قوة مبيعات المتجر نفسه - في الربع الثالث ، ارتفعت مبيعات المتجر نفسه بنسبة مذهلة بلغت 5.1٪ في جميع المواقع العالمية. يواصل Popeye نموه أيضًا ، حيث افتتحت السلسلة 33 موقعًا جديدًا في الربع.

كل شيء عن الأجنحة
عندما نفكر نحن الحمقى في الأجنحة ، فإن أول مطعم يتبادر إلى الذهن هو Buffalo Wild Wings. تم بناء السلسلة حول أجنحة الدجاج ، لكن Buffalo Wild Wings ، أو B-Dubs ، معروف أيضًا بالبرغر والسندويشات والمقبلات والكثير من البيرة والكحول لمشاهدة الأحداث الرياضية المفضلة لديك. يحتوي كل موقع على أكثر من 30 شاشة مسطحة للبقاء على قمة الحدث.

ركزت Buffalo Wild Wings حقًا على قائمة المشروبات لجذب العملاء إلى الباب. الخطوة الأخيرة هي أن السلسلة يتم تبديلها كوكا كولا منتجات لـ بيبسيكو، مما يمنح Buffalo Wild Wings الفرصة لتقديم منتجات من قسم الوجبات الخفيفة في PepsiCo مثل أجنحة الدجاج بنكهة دوريتوس. كما دخلت B-Dubs في شراكة مع تحالف كرافت المشروب وطرح مشروع البيرة الخاص به المسمى Game Changer. لقد نجح هذا التركيز بالتأكيد ، حيث تقدم السلسلة المزيد من الجعة أكثر من أي مطعم سلسلة آخر في الولايات المتحدة.

تقييم أحمق
ماكدونالدز لديها أدنى مضاعف للسعر / الربحية عند 17 ولديها أعلى عائد توزيعات عند 3.3٪. AFC Enterprises هو التالي ويتم تداوله بأرباح 25 مرة. يعتبر Buffalo Wild Wings سهمًا متناميًا ولديه أعلى مضاعف ، ويتم تداوله بأرباح تبلغ 40 ضعفًا. بالنسبة للمستثمرين ذوي القيمة ، يبدو أن ماكدونالدز هو أفضل رهان مع انخفاض السعر إلى الربحية وعائد توزيعات الأرباح المرتفع.

لدى Buffalo Wild Wings الكثير من النمو في المستقبل ، لكن أسهمها ستكون أكثر تقلبًا بسبب ارتفاع السعر إلى الربحية. يبدو أن شركة AFC Enterprises هي النائمة بين الثلاثة ، لكن هذا قد يكون على وشك التغيير حيث نشر Popeye أرقام مبيعات رائعة من نفس المتجر. إنه بالتأكيد مخزون يجب مراقبته.

نضع أموالنا حيث تكون أفواهنا
لا تأتي فرص الثراء من استثمار واحد في كثير من الأحيان ، لكنها موجودة بالفعل ، ويعتقد كبير مسؤولي التكنولوجيا لدينا أنه وجد واحدة. في هذا التقرير المجاني ، يشارك جيريمي فيليبس الشركة الوحيدة التي يعتقد أنها لا تستطيع تغيير محفظتك فحسب ، بل حياتك بأكملها. لمعرفة هوية هذا السهم مجانًا ومعرفة سبب قيام جيريمي بوضع أكثر من 100000 دولار من أمواله الخاصة فيه ، كل ما عليك فعله هو النقر هنا الآن.

مارك ياجالا ليس له مركز في أي من الأسهم المذكورة. يوصي Motley Fool ببافالو وايلد وينجز وماكدونالدز. يمتلك Motley Fool أسهمًا في Buffalo Wild Wings و McDonald's. جرب أيًا من خدمات الرسائل الإخبارية الحمقاء مجانًا لمدة 30 يومًا. قد لا نتمسك جميعًا "نحن الحمقى" بنفس الآراء ، ولكننا نعتقد جميعًا أن التفكير في مجموعة متنوعة من الأفكار يجعلنا مستثمرين أفضل. لدى Motley Fool سياسة إفشاء.

حقوق النشر والنسخ 1995-2014 The Motley Fool، LLC. كل الحقوق محفوظة. يمتلك Motley Fool ملف سياسة الإفصاح.


استراتيجية ماكدونالدز للأجنحة القوية الجديدة: نقطة التعادل

هناك & # x2019s بيع تخليص جناح الدجاج في McDonald & # x2019s. بدأت السلسلة هذا الأسبوع في الترويج لأجنحة Mighty Wings بسعر جديد قدره 3 دولارات لخمسة أجنحة ، أو حوالي 60 & # xA2 لكل جناح ، مقارنة بالسعر الأصلي البالغ 1 دولار لكل جناح. هذا & # x2019s خصم 40 في المائة. عند هذا السعر ، سوف تتعادل McDonald & # x2019s أو تتكبد خسارة طفيفة على المنتج ، وفقًا لما ذكره Nick Setyan ، نائب الرئيس المسؤول عن أبحاث الأسهم في Wedbush Securities.

سيتم بيع Mighty Wings بسعر مخفض & # x201 حتى نفاد العرض ، وكتبت المتحدثة باسم # x201D ليزا ماكومب في بريد إلكتروني.

& # x201Chey & # x2019 قد دفعوا ثمن تلك الأجنحة. إذا لم يبيعوها ، فسيتعين عليهم أكل الخسارة بأكملها ، & # x201D قال سيتيان في رسالة بريد إلكتروني. & # x201CIt & # x2019s هو الخيار المعقول الوحيد في هذه المرحلة. & # x201D McDonald & # x2019s رفض التعليق على ربحية الأجنحة. ومع ذلك ، يقدر Setyan أن السعر الجديد يقلل هوامش التشغيل على الأجنحة بحوالي 10 & # xA0 نقطة مئوية.

تركت المبيعات المخيبة للآمال The Golden Arches مع ما يقرب من 10 ملايين رطل من الأجنحة المجمدة و # x2014 حوالي 20 في المائة مما اشترته السلسلة & # x2014 في نهاية عام 2013 بعد إطلاق Mighty Wings على الصعيد الوطني في سبتمبر.

& # x201C كانت نقطة السعر الأصلي & # x2019t تنافسية بقدر ما كان يمكن أن تكون ، & # x201D وفقًا لماكومب. على الرغم من أن بعض المستهلكين وجدوا أن الأجنحة حارة جدًا ، إلا أن الوصفة لم تتغير هناك & # x2019s & # x201 ، فقط مزيد من الوعي بأن لديهم ركلة صغيرة لهم. & # x201D


أكبر 8 منتجات فشلت في عام 2014

بقلم سيج ماكهيو
تم النشر في 28 كانون الأول (ديسمبر) 2014 الساعة 6:00 مساءً (بالتوقيت العالمي المنسق)

تشارك

ظهر هذا المقال في الأصل على AlterNet.

على مدار العام الماضي ، تبين أن بعض المنتجات الأكثر رواجًا ، حتى تلك التي أظهرت وعدًا ، إما أنها فشلت بشكل كبير أو لا يزال لديها عدد قليل من مكامن الخلل التي يجب حلها. في حين أن بعض المنتجات لم تكن كبيرة مثل الإعلان عنها ، فقد تم تسويق منتجات أخرى بشكل سيئ وسرعان ما تم إسقاطها عن رادار المستهلك. من الأدوات اللافتة للانتباه التي لا تعمل إلى الوجبات السريعة التي لا تحظى بشعبية ، إليك أكبر المنتجات التي تخبط في العام.

1. هاتف أمازون فاير. بعد شهر واحد فقط من ظهور الجهاز في مؤتمر صحفي في سياتل ، خفضت أمازون سعر هاتف Fire من 199 دولارًا إلى 99 سنتًا فقط. يبدو أن دخول أمازون إلى سوق الهواتف الذكية جاء بعد فوات الأوان. تم تقديم هاتف Fire بعد سبع سنوات من إصدار iPhone الأصلي وست سنوات بعد أول جهاز Android ، مما يجعله بطاقة جامحة في سوق راسخة. سيحتاج مثل هذا المبتدئ إلى تقنية فائقة لجذب مستخدمي Apple و Android لتبديل أنظمة التشغيل ، لكن ميزات Fire كانت باهتة. ليس من المستغرب أن أمازون كانت عالقة بقيمة 83 مليون دولار من هواتف Fire غير المباعة في أكتوبر.

مثل منافسيها ، أرادت أمازون حصر مستخدمي هاتف Fire في تطبيقاتها ومنتجاتها. ولكن بخلاف Android أو Apple ، انتقلت Amazon إلى مستوى جديد تمامًا من خلال تثبيت زر "Buy" على جانب الهاتف. هناك عقبة رئيسية أخرى تواجه أمازون وهي الاختيار المحدود للتطبيقات: 240،000 مقابل أكثر من مليون تطبيق على Google Play و iTunes. للتميز عن المنافسة ، قامت أمازون بتحميل هاتف Fire بواجهة براقة تخلق تأثيرًا ثلاثي الأبعاد على الشاشة الرئيسية ، لكن المراجعين شعروا بالارتباك. تُلقي Fortune باللوم على بعض فشلها في ارتفاع سعرها ، وتقول: "بيع Fire مقابل 200 دولار ، وهو المعيار الصناعي ، كان مخالفًا لاستراتيجية Amazon طويلة الأمد على مستوى الشركة لتقويض المنافسة".

2. أنظمة الغسيل الخالية من المنظفات. كانت وحدات الغسيل الخالية من المنظفات ، مثل PureWash (300 دولار) ووشيت (400 دولار) ، فكرة رائعة من الناحية النظرية. فهي ليست أقل ضررًا على البيئة فحسب ، بل يمكنها أيضًا مساعدة المستهلكين على توفير الوقت والمال. هذا هو ، إذا كانوا يعملون بالفعل. في مارس ، وضعت تقارير المستهلك كلا النظامين تحت الاختبار لمعرفة ما إذا كانا قد تم تنظيفهما كما زعموا. تعمل PureWash and Washit عن طريق ضخ الأوزون ، وهو مادة مؤكسدة مطهرة ، في ماء الغسيل البارد. وفقًا لموقع PureWash على الويب ، "يقتل الأوزون الكائنات الحية الدقيقة الموجودة في الغسيل المتسخ (يقتل البكتيريا أسرع بـ 3000 مرة من مواد التبييض)". وضعت تقارير المستهلك حوامل النسيج المتسخة من قبل الجناة مثل الطين والدم والعشب ، في كلا الغسالات. كانت النتائج مخيبة للآمال. تقول كونسيومر ريبورتس: "كانت الأجهزة أفضل قليلاً من المياه العادية في معالجة التربة". أجروا اختبارًا ثانيًا للغسيل باستخدام كمية صغيرة جدًا من منظف الغسيل القياسي ، كما تقترح أدلة المستخدم. لم يلاحظ المختبرون أي تحسن في أداء التنظيف لأي من النظامين. تشير تقارير المستهلك أيضًا إلى أن الأمر قد يستغرق في أي مكان من ثماني إلى 11 عامًا لتصفح منظف غسيل قياسي غير مكلف ، وبالتالي فإن توفير المال ليس كبيرًا جدًا ، خاصةً على منتج لا يعمل بشكل جيد.

3. Ello. بدأت هذه الشركة الناشئة ، التي أطلق عليها اسم مكافحة Facebook ، في اكتساب الزخم كمجتمع على الإنترنت أكثر برودة وأكثر وعيًا اجتماعيًا. في 7 أغسطس ، تم فتحه للجمهور على أساس الدعوة فقط. لدى Ello العديد من الميزات التي قد تجذب الجمهور الذي سئم Facebook: لا إعلانات ، لا تنقيب عن البيانات الشخصية ، تصميم بسيط وسياسة استخدام اسم متساهلة تسمح للمستخدمين بالتسجيل تحت اسم مستعار. ومع ذلك ، فإن المُثُل التي تميزها هي نفس الأسباب التي تجعل العديد من خبراء التكنولوجيا يتوقعون فشلها. على الرغم من أن Ello تلقت مؤخرًا 5.5 مليون دولار من تمويل رأس المال الاستثماري ، إلا أنها لا تزال شركة صغيرة تعمل على المثالية في مجتمع عبر الإنترنت تهيمن عليه شركة ضخمة. في مقال على Slate ، قارن برادفورد كروس ، الشريك المؤسس والرئيس التنفيذي لشركة Prismatic ، محاولة التغلب على Facebook في لعبته الخاصة بـ "محاولة التغلب على Google في البحث".

لا يشعر المستخدمون بسعادة غامرة تجاه واجهة Ello القديمة غير البديهية أيضًا. حتى أولئك الذين يرغبون في الابتعاد عن Facebook ينتهي بهم الأمر بالبقاء لأنهم لا يستطيعون العثور على عدد كافٍ من الأشخاص يعرفونهم على Ello. لماذا ا؟ لأن الجميع موجودون بالفعل على Facebook.

4. فيتبت فورس. في فبراير ، استدعت شركة Fitbit سوار معصمها Force بعد أن اشتكى العديد من المستخدمين من أنه تسبب في تهيج الجلد مثل الطفح الجلدي والبثور. لم يكن جهاز تعقب النشاط القابل للارتداء في السوق إلا لبضعة أشهر وكان يعمل جيدًا قبل الاسترجاع الطوعي. على الرغم من أن شركة Fitbit عرضت على مالكي Force استردادًا كاملاً وإعادة الشحن مجانًا ، فقد تم رفع دعوى قضائية جماعية في كاليفورنيا. طالبت الدعوى فيتبيت بالاتصال وإصدار رد أموال لكل مالك فورس في الولاية ، بالإضافة إلى الكشف الكامل عن سبب تهيج الجلد. استردت شركة Fitbit نفسها بسرعة ، حيث أطلقت العديد من المنتجات الجديدة والمحسنة ، مثل Charge HR و Surge ، والتي تم تصميمها واختبارها للتأكد من تقليل فرص تهيج الجلد بشكل كبير. على الرغم من التعثر ، تظل شركة Fitbit رائدة في سوق تعقب النشاط ، حيث "تم بيع أكثر من 70٪ من أجهزة تتبع النشاط في الولايات المتحدة في الأشهر الـ 12 المنتهية في سبتمبر من قبل شركة Fitbit" ، وفقًا لشركة أبحاث السوق NPD Group.

5. إرضاء برجر كنج. في أغسطس ، قام برجر كنج بإزالة برنامج Satisfries من القوائم في ثلثي امتيازاته في الولايات المتحدة وكندا. أعطى برجر كينج كل حق امتياز خيار الاستمرار في بيعها ، لكن حوالي 2500 مطعم فقط من بين 7400 مطعم قرر الاحتفاظ بها. ظهرت Satisfries لأول مرة في سبتمبر 2013 كبديل "صحي" للبطاطا المقلية العادية ، لكنها لم تنتشر. ربما يرجع ذلك إلى أن ادعاءات برجر كنج الصحية كانت مشكوك فيها إلى حد كبير. كان من المفترض أن يتم قلي الفطائر في عجينة أقل مسامية تمتص كمية أقل من الزيت. ومع ذلك ، بالمقارنة مع طلب صغير من بطاطس ماكدونالدز ، فإن طلب صغير من برجر كنج ساتيسفريز يحتوي في الواقع على 40 سعرة حرارية إضافية: 270 مقابل 230 سعرة حرارية. بسعر 1.89 دولار ، تكلف طلب صغير من Satisfries أكثر من طلب صغير من بطاطس برجر كنج العادية (1.59 دولار). لم ينشر برجر كينج أي لافتات في مطاعمه تشرح الفرق بين الاثنين ، لذلك لم يكن الكثير من العملاء على دراية بالرضا ، ناهيك عن الفوائد الصحية المزعومة.

6. نظارة جوجل. في النصف الأول من عام 2014 ، كانت Google تروج لـ Glass ، وهو زوج من النظارات عالية التقنية التي تفحص محيطك وتنقل المعلومات ذات الصلة إلى شبكية العين ، كمنتج لا بد منه في المستقبل القريب. ولكن بعد إجراء المزيد من الاختبارات ، أدركت Google أن Glass لا يمكن أن يعمل بسلاسة كما كان يعتقد من قبل. ستحتاج معالجة كل هذه المواد وسحبها باستمرار إلى بطارية أكبر بكثير مما يحتاجه الهاتف الذكي العادي ، كما أنها ستستهلك الكثير من البيانات الخلوية. تلقت Glass انتقادات لا تنتهي منذ البداية بسبب تصميمها الضخم والمشتت ، من النقاد الشرعيين إلى هذا محاكاة ساخرة في "The Daily Show". حتى مستخدمي الإصدار التجريبي ، الذين يشار إليهم باسم Google Glass Explorers ، يقولون إن النظارات عرضة للكسر. علاوة على ذلك ، من الصعب تبرير علامة سعر بقيمة 1500 دولار لمنتج لا يعمل بشكل صحيح.

ربما لم تتخل Google عن Glass ، لكن العديد من الشركات ، بما في ذلك Twitter ، أوقفت الجهود المبذولة لإنشاء تطبيقات لها. بدون أي تاريخ محدد لإطلاق المستهلك ، من الآمن أن نقول إن Glass فشل في تحقيق أي نجاح في السوق الشامل في عام 2014.

7. نايك فيول باند. في سوق التكنولوجيا القابلة للارتداء ، كان Nike FuelBand منافسًا آخر سرعان ما نفد الغاز. في 18 أبريل ، أفادت CNET أن Nike قد سرحت جزءًا كبيرًا من الفريق الذي يقف وراء FuelBand ، والذي تضمن 55 مهندسًا وأخصائيي تطوير آخرين ، مما أدى إلى إشاعات مفادها أن Nike ستنسحب تمامًا من عالم التكنولوجيا القابلة للارتداء. في عام 2013 ، قدرت مجموعة NPD أن أجهزة تتبع اللياقة البدنية القابلة للارتداء تبلغ 330 مليون دولار في السوق ، بينما شكلت Nike FuelBand حوالي 10٪ فقط من المبيعات.

يستشهد موقع BusinessWeek بتصميم ضخم باعتباره السبب الرئيسي وراء تراجع FuelBand بعيدًا عن Jawbone و Fitbit في الشعبية. يشير ماركوس فولسن من Wired إلى عيب رئيسي آخر: عندما يتعلق الأمر بالتكنولوجيا ، فشلت Nike في تمييز نفسها عن المنافسة. لا يحتوي FuelBand على ميزات فريدة تمنحه ميزة على أجهزة تتبع اللياقة البدنية الأخرى التي يمكن ارتداؤها ، أو حتى الهواتف الذكية في هذا الشأن. يقول Wohlsen: "قام صانعو أجهزة تتبع اللياقة البدنية الآخرون بأكثر من Nike لتسويق أجهزتهم كأدوات متعددة الأغراض لنمط الحياة ، بدلاً من منتج تمرين فردي التركيز مرادف لعلامة Nike التجارية". إذا كان المستهلكون يريدون ببساطة تتبع نشاطهم ، فيمكنهم القيام بذلك على هواتفهم ، فلا داعي لجهاز إضافي.

8. ماكدونالدز مايتي وينجز. كانت ماكدونالدز مايتي وينجز عنصرًا آخر للوجبات السريعة لم يدم طويلًا ومخيبًا. في فبراير ، أعلنت ماكدونالدز عن عودة Mighty Wings ، والتي كان من المفترض أن تكون عنصرًا موسميًا في قائمة الخريف في عام 2013. ومع ذلك ، لم تعد الأجنحة مرة أخرى بسبب الطلب الشعبي. كانت هذه محاولة ماكدونالدز للتخلص من 10 ملايين رطل من الأجنحة المجمدة غير المباعة بخصم كبير. في المبالغة في تقدير نجاح Mighty Wings عندما تم تقديمها العام الماضي ، اشترت McDonald’s حوالي 50 مليون جنيه إسترليني من الأجنحة استعدادًا لعرضها الترويجي لفترة محدودة. لم تطير الأجنحة مع المستهلكين ، لذلك تُرك 20٪ من هذا المخزون الضخم غير مباع. لتقليص خسائرها ، عرضت ماكدونالدز المخزون المتبقي بسعر 3 دولارات لخمسة أجنحة ، أو حوالي 60 لكل جناح ، على عكس السعر الأصلي البالغ 1 دولار لكل جناح.


ماكدونالدز مايتي وينجز تثبت ضعفها مع العملاء

تحاول McDonald & # x2019s إلى حد كبير كل شيء لمحاربة المنافسة. أضافت أكبر سلسلة برجر في العالم و # x2019s تشيكن ماك راب ، و ماك مافينز بياض البيض ، وعصائر التوت الرمان إلى قائمة طعامها في الولايات المتحدة. إنه يختبر شيئًا يسمى قائمة الدولار وأكثر والتي ستحتوي على عروض تصل تكلفتها إلى 5 دولارات. تمكن كل عملاء هذا الخريف من طلب لاتيه توابل اليقطين وأجنحة الدجاج العظيمة. في الشهر المقبل ، تضيف الشركة كتبًا إلى وجباتها السعيدة.

لكن يبدو أن أيا منها لم يحرك إبرة المبيعات. يوم الإثنين ، ذكرت شركة الوجبات السريعة العملاقة أن مبيعات الربع الثالث المماثلة في ما يقرب من 14000 مطعم في الولايات المتحدة ارتفعت بنسبة 0.7 في المائة فقط.

إذن ماذا حدث لتلك الأجنحة القوية؟ مراجعة سريعة لأولئك الذين لم يرواهم & # x2019t: تبدو مثل McNuggets مع العظام ، وهي بنكهة الفلفل الحار والفلفل الحار ، وتأتي مع مزرعة دسم ، وخردل بالعسل ، وصلصات شواء منعشة. أجنحة Mighty Wings متوفرة منذ سبتمبر وستبقى في القائمة حتى نوفمبر ، وتكلف حوالي دولار لكل جناح.

قال دون طومسون ، الرئيس التنفيذي لشركة McDonald & # x2019s ، إن شركة Mighty Wings & # x201 تم حلها مع العملاء ، & # x201D ، لكنه سمح بوجود مشكلتين في العنصر الجديد. أولاً ، كانت الأجنحة باهظة الثمن للغاية & # x2014 أو ، كما قال طومسون ، كان السعر & # x201C ليس الأكثر تنافسية. & # x201D ثانيًا ، جعلت النكهة الأجنحة حارة جدًا لبعض المستهلكين.

ومع ذلك ، حتى النجاح المتواضع في McDonald & # x2019s يتضمن أرقامًا كبيرة: تتوقع الشركة بيع 35 مليون رطل من الأجنحة هذا الخريف. وقال طومسون لأولئك القلقين بشأن مصير أجنحة الدجاج في مطعم McDonald & # x2019s ، & # x201C سترى الأجنحة مرة أخرى. & # x201D


شاهد الفيديو: موكبانغ ماكدونالدز - وجبة متنوعة من الماكدونالدز ماكبانغ McDonalds Eating Show. Mukbang 맥도날드 먹방 (شهر اكتوبر 2021).